В рамках развития e-commerce направления BNS Group мной была разработана маркетинговая финансовая модель, позволяющая системно управлять маркетинговыми расходами и прогнозировать эффективность каналов привлечения клиентов.
Основная задача модели заключалась в создании инструмента, который позволяет формировать маркетинговый бюджет и прогнозировать ключевые показатели интернет-магазина по каждому каналу продвижения.
Маркетинговая модель построена вокруг ключевых драйверов роста e-commerce бизнеса. Маркетинговые каналы формируют трафик, трафик конвертируется в заказы, а заказы формируют итоговую выручку интернет-магазина.
Ниже представлена интерактивная модель расчёта маркетинговой экономики по каналам.